در تبلیغات خود خلاقیت را انتخاب کنید...

نوشته شده در تاریخ6 سال پیش توسط بیتا مزینانی

از تبلیغات چریکی چه می دانید؟ آیا تا به حال کلمه تبلیغات پارتیزانی به گوشتان خورده است؟ می دانید مفهوم این کلمات چیست و از کجا می آید؟

به طور کلی تبلیغات چریکی روشی است که در آن از تبلیغات تکراری و تقلیدی که در چارچوب های از پیش تعیین شده انجام می شود، پرهیز شده و در نتیجه علاوه بر کاهش هزینه های تبلیغاتی، به مراتب تاثیرگذاری بیشتری داشته و جذابیت بصری و ماندگاری بیشتر در ذهن مخاطب را به همراه دارد. به همین منظور از واژه چریکی (Guerilla) که تداعی کننده یک عملیات ناگهانی است و در زمانی کوتاه تاثیر به سزایی خواهد داشت استفاده می شود.

هدف از تبلیغات چریکی یا پارتیزانی رسیدن به بیشترین میزان از تاثیرگذاری است که با ایجاد فضاهای خلاقانه، غیرمنتظره و گاها اغراق آمیز و خارج از هر قید و بند و قانون و قاعده ای همراه است.در این سبک، تلاش می شود تا با استفاده از ایده های ساده و منعطف، مفهوم تبلیغاتی محصول در ذهن مخاطب تداعی شده و در کنار آن با صرف کمترین هزینه به سودی قابل توجه دست یافت.

گرچه اواسط دهه‌ی 60 میلادی فقط شرکت‌های کوچک آمریکایی از این استراتژی تبلیغاتی بهره می بردند، اما به تدریج غول‌های صنعتی نیز به اثربخشی این ایده‌ها و فعالیت‌های کم‌هزینه پی بردند. به گونه ای که امروزه طراحی و اجرای تبلیغات چریکی به عنوان عنصر ثابت در برنامه‌ریزی‌های سالانه‌ی تبلیغاتی در سطح شرکت‌های کوچک، متوسط و بزرگ جای دارد.

بد نیست با هم نمونه ای از این نوع تبلیغات را ببینیم.